Pay per click come permission marketing

Sempre utili e interessanti gli articoli che StudioCappello propone nelle sue newsletter. Tra questi, in particolare mi ha colpito quello in cui parla delle campagne pay per click sui motori di ricerca.

L'articolo parte dal concetto di permission marketing per arrivare a concludere che l'attività di SEM può essere a buon titolo catalogata come forma di marketing permesso.

E fin qui niente da dire, anzi tanto di cappello :-)

Quello che invece mi ha colpito è l'accortezza usata nel dire che in alcuni casi il modo di gestire le campagne di keywords advertising è completamente scorretto. Mi sembra un'ottimo approccio per avvicinare potenziali aziende al mondo del pay per click, piuttosto di frasi del tipo "guardi che sta spendendo soldi inutilmente, non ha neanche una landing page..."

Google e gli altri

Sto leggendo con interesse il libro Google e gli altri, di John Battelle.
Al di là del contenuto del libro che è propedeutico a chi si occupa di search marketing, mi piace lo stile dell'autore. Una via di mezzo tra la lama più tagliente e una pic-indolor: fa un'analisi approfondita del prima e del dopo Google, del suo business, della tecnologia, il tutto senza risparmiare sferzate e critiche costruttive (secondo me).

Lo sto leggendo in modalità random, nel capitolo in cui parla di information retrivial ho preso nota di questo concetto: non passerà molto tempo che il dentista possa spendere meglio i suoi 500 euro su un motoro di ricerca piuttosto che per una citazione sulle pagine gialle.